Eine Pressemitteilung ist ein wichtiges Instrument der Medienarbeit, das verwendet wird, um Informationen über ein Unternehmen, eine Organisation oder ein Ereignis an die Medien und die Öffentlichkeit weiterzugeben. Sie dient dazu, die Presse über relevante Neuigkeiten zu informieren und ihnen Material für die redaktionelle Berichterstattung zu liefern.
Für diesen Zweck enthält eine Pressemitteilung relevante Informationen, die klar und prägnant formuliert sind. Sie wird an Medienvertreterinnen und -vertreter verschickt oder auf Presseportalen veröffentlicht.
Der grobe Aufbau lässt sich dabei wie folgt skizzieren: Eine gute Pressemitteilung enthält alle wesentlichen Informationen, wie Datum, Ort, Hintergrundinformationen, Zitate und Kontaktdaten für Rückfragen. Sie sollte auch eine interessante Überschrift und einen aussagekräftigen Einstieg enthalten, um das Interesse der Journalistinnen und Journalisten zu wecken.
Durch die Verbreitung von Pressemitteilungen können Organisationen und Unternehmen ihre Botschaften gezielt an die Medien richten und ihre Präsenz in der Berichterstattung erhöhen. Eine erfolgreiche Medienarbeit basiert oft auf einer strategischen und gut geplanten Nutzung von Pressemitteilungen, um die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit zu gewinnen.