Was macht ein Unternehmen aus, welche Merkmale und Charakteristika besitzt sie und wie grenzt sie sich zu anderen Firmen ab? Antworten darauf gibt die sogenannte Corporate Identity, kurz CI. Die CI basiert wiederum auf drei großen Themenbereichen: Corporate Design, Corporate Culture, und Corporate Communication. Es geht also um die visuelle Gestaltung, etwa des Logos, die Unternehmenskultur, die Kommunikation nach außen und die allgemeine Unternehmensphilosophie. Die CI hat, insbesondere in Zeiten des Fachkräftemangels, einen bedeutenden Einfluss auf das Employer Branding eines Unternehmens. Eine hochwertige CI sorgt für erhöhte Aufmerksamkeit am Bewerbermarkt und macht Unternehmen attraktiv für neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.