„Content is King“ dieses Zitat stammt aus einem Essay von Bill Gates. Auch über 25 Jahre später gilt: hochwertiger, kreativer und einzigartiger Content ist die Basis einer erfolgreichen Kommunikationsstrategie. Content Marketing stärkt das Branding eines Unternehmens, weist dessen Fachwissen aus und unterstützt bei der Neukundengewinnung. Je besser ein Unternehmen eine passende Erzählstrategie umsetzt, desto mehr Aufmerksamkeit erlangen die Kampagnen und umso besser stechen Inhalte aus der schier endlosen Menge an Content hervor.
Nicht zuletzt durch den Fachkräftemangel hat Content Marketing auch im Bereich des Employer Branding an Bedeutung gewonnen. Durch eine passende Zielgruppenansprach bauen Unternehmen eine glaubwürdige Arbeitgebermarke auf.