Ein Clipping ist ein wichtiger Bestandteil der PR-Arbeit und stellt eine Methode zur Verfolgung und Dokumentation von Medienberichterstattung über eine Marke, ein Unternehmen oder ein bestimmtes Thema dar. Clippings sind Ausschnitte oder Kopien von Zeitungsartikeln, Magazinbeiträgen, Radiosendungen, Fernsehberichten und Online-Artikeln, die über die Aktivitäten oder Nachrichten im Zusammenhang mit einer Organisation oder einem bestimmten Thema berichten.
In der PR-Arbeit dienen Clippings dazu, den Erfolg einer PR-Kampagne oder einer bestimmten Medienstrategie zu messen. Sie bieten einen Einblick in die öffentliche Wahrnehmung und das Medieninteresse an einem Thema oder Unternehmen. Clippings werden oft in physischer Form (zum Beispiel ausgedruckte Zeitungsausschnitte) oder digital als Dateien gesammelt.
Das Sammeln von Clippings ermöglicht es unseren PR-Profis, die Reichweite und den Einfluss ihrer Arbeit zu analysieren. Sie können verfolgen, in welchen Medien und in welchem Kontext ihre Botschaften und Geschichten erscheinen. Dies hilft bei der Identifizierung von Trends, der Bewertung der Wirksamkeit von PR-Maßnahmen und der Anpassung von Strategien, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Zudem stehen zwischenzeitlich spezielle Medienüberwachungstools zur Verfügung, die automatisch relevante Clippings aus Online- und Offline-Quellen sammeln und analysieren. Dies erleichtert die Verfolgung und Auswertung der Medienberichterstattung erheblich.
Clippings sind ein wertvolles Instrument in der PR-Arbeit, da sie dazu beitragen, den Erfolg von PR-Maßnahmen zu beurteilen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Beziehung zwischen einer Organisation und den Medien zu fördern.