Die Business-to-Business-Kommunikation beschreibt Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen für Unternehmen und steht im Gegensatz zur Business-to-Consumer-, also B2C-, Kommunikation, die sich von Unternehmen an Endkunden richtet. Die richtige Ansprache ist in der B2B-Kommunikation besonders wichtig, da es hier häufig um komplexe Themen und erklärungsintensive Inhalte geht. Um diese zielgruppengerecht aufzubereiten, nimmt der Bereich Bewegtbild eine immer größere Rolle ein.