Ein Advertorial ist eine spezielle Form der Medienarbeit, bei der Werbung und redaktioneller Inhalt miteinander verschmelzen. Das Wort “Advertorial” setzt sich aus den Begriffen “Advertisement” (Werbung) und “Editorial” (redaktioneller Inhalt) zusammen. Ziel eines Advertorials ist es, eine Botschaft oder Werbebotschaft subtil in einem redaktionellen Kontext zu platzieren, um die Aufmerksamkeit der Leserinnen und Leser zu gewinnen, ohne auf den ersten Blick wie klassische Werbung zu erscheinen.
In der Regel wird ein Advertorial von einem Unternehmen oder einer Organisation in Absprache mit einem Medium erstellt, sei es eine Zeitung, Zeitschrift, Website oder ein anderes Publikationsformat. Das Unternehmen liefert den Inhalt, der in Zusammenarbeit mit den Redakteurinnen und Redakteuren des Mediums gestaltet wird, um sicherzustellen, dass er dem üblichen redaktionellen Stil und den Qualitätsstandards entspricht.
Advertorials können in verschiedenen Formaten auftreten, darunter Artikel, Berichte, Infografiken oder Videos. Sie sollten klar als “Anzeige” oder “Sponsored Content” gekennzeichnet sein, um die Transparenz gegenüber den Leserinnen und Lesern zu gewährleisten und sicherzustellen, dass sie den Unterschied zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung erkennen.
Medienarbeit spielt in diesem Kontext eine entscheidende Rolle, da sie die Brücke zwischen Werbetreibenden und Medienunternehmen schlägt. Die Herausforderung besteht darin, Werbebotschaften so zu integrieren, dass sie für die Leserinnen und Leser relevant und informativ sind, ohne die journalistische Integrität zu gefährden.
Advertorials sind ein effektives Instrument in der Medienarbeit, um gezielt auf bestimmte Zielgruppen anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaften auf subtile Weise zu kommunizieren